人人都必有一死，但人人都渴望不朽。

埃及法老渴望不朽，想死后还能活过来，就以举国之力建起金字塔，安放木乃伊。

秦始皇想叫开创的基业传至万世，称为“始皇”，不曾想大业仅二世而亡。

关云长兵败被杀，后人敬慕其忠义，于是建庙祭祀，让其名不朽。

屈原直言被黜，投江以证清白，后世感怀，立端午节，以图其精神不朽。

历史事件已经过去了，人们渴望它不朽，于是树起了纪念碑。

古人喜讲三不朽：立德、立功、立言；想通过道德楷模、丰功伟绩和著书立传，实现不朽。

唯有今人被物质裹挟，对不朽的渴望，被建造在商品之上。

商品的品牌化，则是今人为达到不朽修建的道路。

品牌其本质是精神现象，既是无形的，就能打破时间的局限，似乎具有不朽的特质。

企业家做企业不光是为赚钱，还有强烈的渴望——将事业塑造成品牌，朝渴望的不朽迈进。

170年后，当我们说到西门子时（SIEMENS），创始人维尔纳·冯·西门子的名字就在传扬。

120年后，当我们谈起通用电气（GE），发明家爱迪生的名字总会浮现出来。

100年后，当我们提到IBM，创始人托马斯·沃森的价值观依旧被彰显。

今天，拥有一辆宝马，似乎拥有了不朽的激情；拥有一只劳力士，似乎拥有了不朽的成功；拥有一只LV包，似乎拥有了不朽的地位。

产品的背后是品牌，品牌的背后既是人们对精神、情感、意念不息的表达，更是对不朽的渴望。




张东利，工业品品牌营销专家，博扬工业品牌营销创始人，《工业品牌营销20问》《工业品企业如何做品牌》作者；帮助中国工业品企业走上品牌营销的致胜之路。

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