“申泰”建筑粘合剂是上海曹杨建筑粘合剂厂的注册商标，自九十年代起，就在市场上叱咤风云，书写传奇。曹杨申泰是国内同类产品中产量和销量最大的一个，是建筑干粉砂浆行业当之无愧的开创者。1996年以来，年年被评为上海市名牌产品。直到20世纪初，随着国内外的竞争对手纷纷崛起和进入这个市场，逐步向“申泰”的市场发起攻势，曹杨公司面临着较大的市场压力和挑战，迫切需要找到一条打破僵局，走出困境的发展路径。
 
抱着这种强烈改变的想法，曹杨申泰公司总经理戴总慕名找到工业品牌营销专家、博扬工业品牌营销总经理张东利先生，向张老师深入和坦诚介绍了曹杨公司的过去和现在，恳切希望能够借助专家和外脑，帮助曹杨公司制定一套切实可行的品牌发展战略，打破企业竞争困局，重现昔日的辉煌。
 
张老师认为，曹杨申泰公司目前的被动局面，是与企业单纯依靠销售，忽视品牌建设、品牌营销和品牌推广直接相关的。要改变这一状况，就要彻底树立品牌营销的意识，从组织上进行有力地保障，逐步将产品推销模式向品牌营销模式转变。此后张老师和博扬工业品牌营销团队为曹杨申泰制定了一整套品牌营销的方法和步骤，得到曹杨申泰高层的认同，双方结成了品牌战略的长期合作伙伴关系。