擅长领域_专家介绍

张东利老师十年工业品品牌营销专注领域：

工业品品牌调研与深访

通过调研深刻把握品牌发展现状、受众对品牌认知程度、品牌面临的问题和挑战等，寻找品牌发展和提升的
市场机会，为准确的品牌定位打好基础。

工业品品牌定位与核心价值研究

在调研的基础上，认清品牌现状，分析目标受众心智特征和购买行为，扫描行业发展趋势，洞悉竞争
品牌的定位和动向，检视自身资源和竞争力要素，从而为品牌搭建一个长期发展的平台，精准定位，
并为品牌提炼出核心价值，使未来品牌建设和传播活动能够聚焦在这一点上。

工业品品牌战略与规划

为工业品企业量身制定品牌战略，围绕品牌战略整合资源，重新认识研发、生产、销售、服务等企业职能，
将经营行为纳入品牌化之中，以品牌化推动企业发展。

工业品品牌传播策略与计划制定

为工业品企业制定年度品牌传播策略，整合传播资源，明确传播任务，做好预算管理，落实实施计划。
将工业品牌营销工作做到系统化，预算化，有重点，有章法。

工业品品牌营销体系构建

帮助工业品企业从组织架构和人事安排上以及技能提高上完成品牌营销体系建设，明确决策和汇报体系，
划分职能与分工，并对相应人员进行培训。

工业品品牌接触点管理体系建立

按照售前、售中和售后的整个过程识别出所有对客户和潜在客户购买行为和品牌价值产生影响的品牌接触点；
对这些品牌接触点的影响力进行评估和排序；根据自身资源的配置情况，找出其中关键性的品牌接触点；
确保在品牌接触点上的品牌识别与信息传递保持一致性和系统性；对关键性品牌接触点制定传播和管理计划。

工业品网络营销策略与管理

帮助工业品企业制定整体网络营销运营策略与步骤规划，开发营销型网站，规划传播内容，进行微信营销、
微博营销、博客营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等网络传播方式。

工业品品牌化营销工具打造

帮助工业品企业规划品牌营销工具，明确各工具定位与角色分工，整合营销工具传播信息，制定营销工具
遵守的品牌识别规范，策划各营销工具内容，做到所有营销工具的有效性、统一性、一致性和高度的品牌化。